伴随着北京环球影城的开幕热潮，一款网易雷火工作室研发的游戏《哈利波特：魔法觉醒》于9月9日正式在全平台火热上线。根据Sensor Tower数据，目前《哈利波特：魔法觉醒》已突破600万下载量，上线首月流水高达23亿，创下了RPG类游戏首月流水的最高纪录。
最近，《哈利波特：魔法觉醒》又开始刷屏全国分众电梯媒体，针对主流人群开启了规模化精准营销，再次点燃了游戏行业线下市场的战火。依靠哈利波特超级IP的影响力和铺天盖地的宣传造势，《哈利波特：魔法觉醒》手游一上线便迅速席卷各大应用商店和游戏平台，掀起了游戏行业的“魔法狂潮”。
高度精细化还原经典IP 独创RPG＋CCG对战核心玩法
《哈利波特：魔法觉醒》是一款获《哈利波特》原著官方授权，由网易雷火工作室自主研发的一款RPG手游。在9月9日上线当日，《哈利波特：魔法觉醒》就吸引了不少玩家的目光，并在上线后连续引发话题热议，热度居高不下。在上线前8天稳居中国iOS游戏畅销榜第一，力压《王者荣耀》，并且连续20余天位列中国iOS游戏下载榜榜首，稳居中国iOS游戏畅销榜前三。
在哈利波特这一跨时代超级IP的加持下，《哈利波特：魔法觉醒》上线不满一个月就使得网易游戏9月的收入环比增长38%，同比增长26.2%。可以说，继2016年《阴阳师》面世以来，《哈利波特：魔法觉醒》是网易暌违五年后的又一款现象级产品。
为了最大程度的精细化还原原著，网易在《哈利波特：魔法觉醒》的画面上选用了非常独特的复古绘本风格，羊皮纸般复古的感觉以及深沉的色调深度贴合了巫师世界的神秘感和历史感，加上标志性地标建筑和对细节设置的高度还原，进一步增强了魔法世界的奇幻感。
在配音上，《哈利波特：魔法觉醒》也采用了纯正地道的伦敦腔，大量NPC的立体环绕语音背景让玩家充满身临其境的沉浸感。与此同时，游戏内还有大量动态特效，玩家们可以任意穿梭其中，去探索建筑、体验互动场景、栽培植物、制作魔药、城堡飞行等原著中的经典剧情内容，《哈利波特：魔法觉醒》尽最大可能的为游戏玩家和哈迷们还原出了一个真实的霍格沃茨，一个真实的魔法世界。
除了哈利波特这个IP本身的强大吸引力，《哈利波特：魔法觉醒》在游戏的研发和玩法创新上也是匠心独具。从定位上来看，《哈利波特：魔法觉醒》虽然是一款卡牌RPG手游，但网易雷火工作室通过创新RPG＋CCG的对战核心玩法，使游戏避免了传统策略游戏交互性和对抗性弱的痛点，在玩法上更加生动有趣，不但让卡牌玩家体验到了策略性卡牌的交互乐趣，也让非卡牌玩家通过“魔法对决”、“禁林探险”等经典场景轻松参与其中，极大的降低了新玩家对传统策略游戏的理解成本，给卡牌游戏提供了新的解题思路。
值得关注的是，《哈利波特：魔法觉醒》还开辟了全新的游戏社交模式。在该款游戏中，网易搭建了一个类似“霍格沃茨校内网”的社区，四大学院形成了各具特色的社交圈，独特的游戏社交系统在增加游戏趣味性的同时，也对端内外社交进行了强化。
在游戏中，玩家可以以“巫师”身份在游戏中参与喝酒、跳舞、学习等各种社交玩法，尽情享受社区氛围，一方面让游戏玩家的交流更加顺畅，另一方面由玩家所引发的社媒话题也加速了话题发酵和游戏出圈，极大的增强了用户粘性。
总而言之，高度还原IP带来的沉浸式体验以及独特的社交系统，都为魔法学院增添了更强的吸引力。《哈利波特：魔法觉醒》能在游戏圈和原著圈掀起双重风浪，都足以说明该款游戏的成功之处。
营销主战场延伸至线下 霸屏分众发起第二轮“魔法攻势”
“亲爱的巫师，你好！霍格沃茨魔法今天正式开学!祝贺你被霍格沃茨魔法学校正式录取，记得开学不要迟到了哦！祝你在霍格沃茨魔法学校生活愉快！”极具诚意的“入学邀请”让《哈利波特：魔法觉醒》在社交平台上掀起了极为可观的热度。
“你要永远相信魔法”、“你收到霍格沃茨的电话吗”、“我在霍格沃茨看烟花”、“四年后又成为了室友”等一系列充满讨论点的话题登上微博热搜，激起了众多玩家的热议与广泛传播。据Data Eye显示，在《哈利波特：魔法觉醒》上线当天，相关话题霸占微博热搜上的12个位置，总阅读量超过10亿次；在微信、抖音、小红书等社交平台上也有数以亿计的人群在自发参与游戏的内容创作和社交分享。
除了在线上大声造势，《哈利波特：魔法觉醒》的营销宣传阵地也延伸到了线下，与全国最大的电梯媒体分众传媒进行战略合作，通过对4亿都市主流消费人群的饱和攻击发起第二轮“魔法”攻势，对其必经的公寓楼、写字楼场景实现每天4-6次的高频触达。此前，这一品牌引爆利器已经成功让《原神》、《万国觉醒》等游戏打开了都市主流消费者的心智之门。
事实上，从2020年开始，整个游戏行业就已经进入了品牌建设的新纪元。线上买量结合线下刷屏分众的“双微一抖一分众”的营销模式逐渐成为游戏行业品牌营销的新范式。作为当下最为稀缺的中心化媒体，分众强大的主动收视和引爆主流效应，正被越来越多的游戏品牌所加持。
无论如何，《哈利波特：魔法觉醒》的成功无疑是网易在市场投下的一颗重磅炸弹，不仅让大家看到了网易强大的自研基因，更让大家看到了IP改编游戏和卡牌游戏的又一个解题思路，其自身在游戏品牌建设中对于营销思路转变也势必会对游戏行业提供新的方向和重要的参考意义。
